规则一：关于色彩是没有规则可寻的。本书只是作为参考。
不管怎么说，打破一个规则的结果通常是突破了创意的限制。就象本书的标题一样：蓝色是火热的，红色是冰冷的。（什么意思？）
蓝色是冷色，不是吗？蓝色是冰冷的，不考虑光谱中的位置，从文化上来讲，蓝色又是火热的，因为它被人们非常广泛的使用。一项以前的调查显示超过60%的单色标志是蓝色的。
红色，一种火热的颜色，尽管在单色标志中红色的使用不象蓝色那么普遍，但假如是一个两色标志的设计中使用，红色会象蓝色一样受欢迎。所以从另一个角度说，红色又具有冷色的特性。但这只能作为参考，不是规则。
不要期望能从这本书中找到象“如果是为企业设计，请用浅蓝”这样的字样。
本书可以作为你所设计的标志用色的一个参考。
为了让你能够比较轻松的设计一个标志，我们选择了一些例子来阐明了颜色的选择会如何影响标志的设计。为了更方便使用本书，我们将标志进行了分类。蓝色，这个最受欢迎的颜色我们将它放在了第一部分，其它每个部分我们都提供一些对你可能有所帮助的相关信息。
再强调一次，这些都是作为参考，不能成为用色的规则——我们可不想为你打破任何规则而付任何的责任。

blue
蓝色
蓝色是大多数人喜欢的颜色
蓝色象征着安静
蓝色象蓝宝石
蓝色象征可靠
蓝色是一双levis
蓝色象征连贯性
蓝色是最让人没有食欲的颜色
蓝色是传统的
蓝色是知更鸟下的蛋
蓝色代表忧郁
蓝色代表爵士乐
蓝色是大乳酪
你能否想象红色的ibm标志是什么效果？
蓝色经常选择用在“企业形象中”，如果你找一本书查阅一些有关色彩心理学的信息，你就会明白为什么会这样。蓝色传递着这些特征：信任、忠诚、正直。如果我们回退到500年前或更早以前，你会更明显的发现这一点，蓝色象征着虔诚和诚实。
蓝色在设计企业形象方面表现的很出色，但它也有不利的一面。“蓝”可能就等于“沮丧”，同时它在色情电影中也是代表色情的颜色。
蓝色也是一种很男性化的颜色，主要体现在出生时（粉红代表女孩，蓝色代表男孩）。这些传统的风俗大概只盛行在100年以前。
蓝色在世界上是最不会引起文化方面争议的颜色。
蓝色是海洋，是天空。尽管在海景中蓝色是主导颜色，但在园林设计是很少以蓝色作为主色调。暂且不论海洋和天空，蓝色在自然界中存在的几率是很小的。为了表现海洋，很多海鲜餐馆内部装修的色调都以蓝色为主。无论如何，很难将蓝色和美味的事物联系在一起；第一感觉上，蓝色的东西是不能吃的东西。
很困惑是吗？别这样，刚才这些阐述和举例只是警告你不要期待有任何的规则可寻。只作为参考——使用的范围是很广的。

red
红色
红色是火焰，是热情的象征
红色是一种象征爱国的颜色  
红色是樱桃
红色代表暴力
红色是警告和通知中常使用的颜色
红色是我小时候看小丑表演后留下的印象
红色象征不精细的
红色是暑期圣经学校志愿者的象征
红色代表有活力
红色代表愤怒
红色（不是粉红）[$#8943][$#8943]让人联想到牛排
红色象征火力引擎
红色是圣诞节时穿的毛衣
红色是小孩的皮疹
红色是最有力的颜色
红色感觉有很强大的力量，很高的热量，所以在图象中它会引起强烈的对比。红色象征危险和煎熬，力量，血腥和战争，还有欲望。红色也象征活力和刺激。
红色会使人心跳加速，促进血液的循环。红色的车往往也能比其它颜色的车更能体现出速度感。因为从心理学角度讲，红颜色会给司机增添速度的快感。也许红色的车只是看起来快，或者红色很容易就可以引起别人的注意，所以才选择红色。
就象本土的alaskans有很多描述雪的词一样，中国人也有超过30种不同的说法来描述红色的变化：酒红色、绸缎的红色、木头的红色，肉色的红色、晚霞的红色等等。当美国人用白色来代表婚礼时，中国人却中意于红色。在中国，红色象征着可以驱除邪恶，带来好运；红色在中国也意味着长寿。
红色象征爱情，情人节感觉是红色的。红色的玫瑰作为爱情的符号已经延续了很多年。给老师的苹果是红色，却不是绿色或黄色。
红色象征着胜利者的成就。红色可以用来象征热情、活力、竞争、大胆的、侵略和攻击性的东西。
红色说你想索取更多的东西，但它有点不耐烦了。其余的要靠你的发挥。

purple
紫色
紫色是紫罗兰
紫色象征晚年，日落
紫色是紫水晶
紫色是一棵葡萄树
紫色是harold的蜡笔画的颜色
紫色很少会用于你母亲的房子
紫色代表新生儿
紫色是lydia（小亚细亚西部的富裕古国）里出售的一种颜色
紫色是很多种不同的颜色
紫色代表静脉血管
紫色是梅子的颜色
紫色是领导阶层，尊贵，财富的象征。（在西方）它曾经是作为皇帝，军事指挥官和其他官员的颜色。从罗马时代以来，它就和皇室紧密的联合在了一起。在中世纪，紫颜色是最贵的染料而且只能用来制作贵族和有钱人使用的布料，通常是皇室的人才会被给予这些。很多王国当时都禁止皇室之外的任何人或机构使用紫色。鉴于这种惯例下，非常敏感的，我们总会把紫色和金钱与权力等联系在一起。
紫色代表一种强烈的感情，因此才会有“紫色的热情”（purple passion，直译）的说法。紫色虽不象红色那么火热，但它似乎也可以象红色那么快的烧尽所有的东西 。
浅紫色是熏衣草。它是很有乐趣的，感觉是很不经意的，又象是回忆春天或是年青时的往事。而深紫色是非常沉重的，象是一股不可抵抗的邪恶的力量。紫色象征着魔术，神秘，水晶和神话中的人物。紫色充满了神秘感。
紫色是由红色和蓝色调和而成的，从一个画家的观点来说紫色是最难调配的一种颜色，有无数中明暗和色调可以选择，冷一些、暖一些，似乎从来没有人找到一种“合适的紫色”。
很多不是色盲的人在识别和区分紫色和其它颜色上也存在一定的困难。有些时候蓝色看起来偏紫，有些时候栗色看起来象紫色，有时后品红也象紫色，当然反之亦然。
紫色是创意和好主意的体现。很多孩子都说紫色是他们最喜欢的颜色，一些很有创造力的人也这么说（有些人可能会觉得第二句话是多余的）

yellow
黄色
黄色是一朵蒲公英
黄色象征温暖
黄色象征懦弱
黄色是春天里的一种颜色
黄色是柠檬
黄色象征乐观的
黄色是我祖母的金丝雀
黄色是成熟的谷粒
黄色象征黄金
黄色是硫磺的颜色
黄色会使人想到传染病
黄色是一根香蕉
黄色是一部电影中最后被枪打死的一只狗的颜色
黄色是明亮的，而且很容易就可以起到警示的作用。因此它总是被用在警示灯和一些警告性的标示中。很多种蜜蜂有黄色的花纹并不是一种巧合，这种警告可以让一些其它的动物和侵略者敬而远之。
黄、黑搭配的标示比其他颜色搭配的更为常见。黄色其实在说“看着我！”，红色其实也在说同样的话，但红色似乎是在高喊，而黄色表现的相对温和一些。
在印刷中，烫金技术还没有出现的时候，黄色一直用来表现黄金。
黄色很温暖、好玩和令人高兴的颜色。黄色是一种邀请，一种鼓舞人的颜色。很多幼儿园和厨房往往被粉刷成黄色。很久以前，一条黄丝带上曾写着“欢迎回家！”。
黄色让人想起在海滩上的一天。黄色是阳光，是一把沙滩伞。黄色是一身靠在那里看起来很漂亮的比基尼；黄色是一个德基拉酒的瓶子。
穿黄色衣服的人会让别人把他和黄颜色的特性联想起来。试想一男或一女穿同样的衣服，如果是白色会让人感觉很乏味，而如果身着黄色则会给人留下一个很友好的第一印象。
黄颜色可以帮助我们保持清醒。同时黄色也可以象征疾病和另人作呕的东西。患黄疸病的小孩皮肤是黄色的。生命垂危的病人看起来是蜡黄或苍白的。黄热病也是致命的。

orange
橙色
橙色是柑橘的颜色
橙色是海面上露出一半的巨大的太阳
橙色是活跃的
橙色是一个悬挂的灯笼的颜色
橙色是马戏团里花生的颜色
橙色是一只友好的胖猫——garfield
橙色不是一个常用的颜色。（除非你读田纳西大学）
橙色是（橘子）果酱
橙色是一只黑脉金斑蝶
“orange… knock-knock, who’s there?”，一个美国的老笑话
橙色是鸭子的嘴的颜色
橙色是胡萝卜的颜色
橙色是我表妹头发的颜色
橙色是唯一一种以水果的名字命名的颜色。
橙色是秋天里满眼望去的树叶的颜色，是南瓜的颜色，当然它也象征着万圣节的来临。
橙颜色是一种很有吸引力的颜色，它也是一种个性化非常强的颜色。
橙色是一种很受孩子们欢迎的颜色，对于孩子而言，它是一种很有趣的颜色。橙色象征着自信、有创意且喜欢冒险，它也象征欢快、丰收和兴旺。
橙色会吸引你的注意力，正在施工的交通现场或高速公路上工作的人往往会使用橙色来警告路人。猎人用来伪装自己的衣服的图案中也有橙色，人类可以很多颜色中看到他，但鹿却是色盲。
以前，亮的橙色往往用来体现干净。
橙色感觉是温暖的，在民间，橙色象征着火和烈焰，以及欲望（色欲），冒险和刺激。
由于橙色是由红色和黄色混合而成，所以它具有它们每种颜色的特性；橙色让人感觉温暖和有生气，拥有大部分红色的力量，更有一点点热情，一点点愤怒。

green
绿色
绿色代表自然界的生命
绿色代表草地
绿色是酸橙的颜色
绿色可以表现腐烂的东西
绿色是一块绿宝石
我们很难变成绿色
绿色是一种很好的背景颜色
绿色代表夏天
绿色是池塘里的水
绿色是蔬菜的叶子
绿色是一只青蛙
绿色是一棵圣诞树
绿色是晕车的感觉？
绿色象征新生、重生、生命力和成长。绿色是自然界中最为普遍的颜色，所以它也就最容易让人联想到自然界的万物。还有绿色环保行动、绿色联欢会、生态学等，这些也都是用绿色来表现。
绿色也象征活力，信任（一种保证）；绿色也象征金钱（只是在美国，不是所有地方）。
绿色也是唯一一种最能表现蔬菜品质的颜色，它象征着健康。
在celtic神话中，绿人曾经是富饶土地的保护神。早期时基督教禁止使用绿色是因为它经常被使用在一些邪教的仪式上。公元5世纪左右，文化上发生了变革，绿色在农业方面成为了生产力的象征。
绿色是最可以使人眼睛获得休息的颜色，它所传递的色彩信息可以使精力得到恢复。它也可以消除伤痛（当均匀的绿色芦荟油涂抹在你晒伤的皮肤上时，你会开始感到伤处的好转。）绿色象征着满足和和睦。
绿色代表新鲜，绿颜色使你几乎可以嗅到它那新鲜的味道；同时，绿色感觉很清新（爱尔兰的春天、小瀑布、彗星）
很多东西图象语言似乎总在用一种令人羡慕的眼光告诉我们“我们是绿色的”；绿色也代表一个没有经验的新手。
绿色代表关爱、道德和做好事的品行。绿色代表社会性，如果人可以用颜色表示，绿色可能就是家长教师协会中的母亲。

brown
棕色
棕色象木头
棕色象一杯咖啡
棕色是一种莫名其妙的状态
美国姓brown（布朗）的人是最多的
棕色是一块炖熟的肉
对我三岁的儿子来说棕色是我们每个人皮肤的基本色
棕色是正在训练的女童子军
棕色是fudgsicle（品牌）
棕色代表污垢和肮脏
棕色是一块烤得火候刚好的面包
棕色是阴沟里泥泞的地面
棕色是我的鹿皮鞋
棕色象征土地；它曾经被描述成“地下面的颜色”。浅的棕色感觉象沙子。
棕色象征小麦和面包，因此它也曾经被用于传达关于生计方面的想法。它象征着朴素、舒适和质量，所以这种颜色看起来总象是有一种好的前兆。
棕是一种自然的环境，棕色也是稳定和可靠的象征。
棕色看起来是很谦虚的；它不像蓝色或黑色那样经常用于正式的场合。（你有见过棕色的晚礼服吗？）身着棕色的衣服让人感觉是很谦逊的，不过有时也让人感觉很乏味。
棕色是由很多中其它颜色混合而成，是一种很折衷的颜色，所以有时候棕色也代表一种妥协。
棕色也是巧克力，咖啡。可能你会说：棕色很美味。
自然界中可以很容易的发现不同排列，不同色调的棕色，它总是会让你想到秋装和树林装，不是吗？棕色会一直覆盖在地面上直到春天的绿色的到来。棕色也象征着切实的保护，同时它也用来反映革命及历史性事件；棕色也是和谐和可靠的象征。
棕色也象征着多元文化，有棕色的头发和眼睛的人比其他颜色的要多。
“拍马屁(brownnose)”是一个贬义词，“前景暗淡(brownout)”也一样，还有比贬义词更糟糕的“纳粹分子(brown shirts)”。词语借助颜色使我们对某种事物产生了偏见，这也是为什么色彩根本没有规则可寻，只能作为参考。

pink
粉红
粉红是洋娃娃的外套
粉红是小狗的舌头
粉红是兔子鼻子
粉红型冰淇淋，但却很少有冰淇淋是粉红色的
粉红是一条发带
粉红象是正在窃窃私语
粉红也象是正在高喊
粉红是一种淡淡的激情
粉红是感染了的眼睛
粉红是鲜肉的颜色  
粉红象征着虚弱
粉红色的带子和花边是很性感的
粉红色象舞会中一束插在钮孔里的康乃馨
事实上，粉红色会对人的身体产生一种物理上的冲击。当眼睛看到一快大面积的粉红色东西时（比如一面墙），身体机能会明显的趋于虚弱，有类似的物理实验可以证明这一点。
可能正因为这样，粉红色总被想象成一种很微妙，很讲究的颜色。很多有小女孩的父母总喜欢把孩子打扮成粉红色大概也是出于这种原因。事实上的确有很多小女孩都穿粉红色的衣服，尽管她们之中大部分人并不适合这样的打扮。爸爸和妈妈其实想通过他们所选择的颜色传达一种概念或想法——通常比较有效。
对于男性来说，粉红色是一种区分时尚与否的颜色。狂热的时尚追求者对这种颜色的痴迷往往不会持续很长时间，结果经常是他们会选择一种“更有力”的颜色。
对食物来说，粉红色经常用在糖果里，尤其是很多冰淇淋的颜色，它是一种让人感到很有兴趣的颜色。粉红色其实会从色彩上对食物产生一种特殊的效果从而影响到在人们眼中它的味道，当然这也意味着它扮演着重要的角色：比如说有pink柠檬水，pink香槟，pink柚子
粉红色联合了红色和白色，它体现了热情也体现了纯净。粉红色经常也象征浪漫，它也是爱情的符号。
black
黑色
黑色是卓著的
黑色是我的猫的颜色
黑色是鱼子酱
黑色是死亡
黑色是睡衣的花边
黑色是浓烈的，有力量的
“黑色是美丽的”
黑色是所有画面中必不可少的颜色
自然界中的所有颜色中黑色是一个空缺
黑色是甘草
黑色是盲人，是聋哑人
黑色是最好的“搭配色”
黑色是写在纸上的音乐
黑色是女巫
黑色是浓重的，果断的，有力量的和正式的。
黑色是神秘的，很多轿车的颜色是黑色的并不是一个巧合。
黑色最出色的表现是，它看起来会并不昂贵，很廉价，或者很简单，如何做到这一点？试着想象一下在一本周围有很多种色彩的广告的杂志上面，一个黑色的标志放在一个满铺的底色上面是什么效果。在一个色彩丰富而且气氛非常活跃的画面上，出现一个黑色的标志会是一个非常非常好的选择。
只有一部分的标志是单黑色的，但几乎所有的标志都有一个黑色的版本；很简单，因为黑色尤其适合使用在无法或不需要彩色印刷的时候。鉴于这个原因，很多设计顶尖的电影都会制作一个黑色的标志，这样做只是为了保证有关电影的资料用黑色印刷在白纸上时会取得很好的效果；接下来要做的工作才是为标志着色。事实上，现在的设计教学中非常多出色的标志设计都是先设计成黑白的。原因基于一个简单的黑白标志不会象一个彩色标志那样有很多色彩方面的因素干扰人的视线。
黑色象征着邪恶和黑暗；夜晚是黑色的而且使我们感到恐怖。我们可以看到亮处的东西，可谁知道在黑暗阴影里隐藏着什么？
灰色是改变了色调的黑色。灰色是真正杰出的，非常合作，而且总是能够恰到好处的体现出风格。灰色和黑色很类似，只是比黑色少了一些粗壮，少了些拘谨；它不像黑墨水那么能够引起人的注意。
很少有人会选择黑色（或灰色）作为自己喜欢的颜色，那样选择的人会有两种极端：非常守旧和古板；或者是那些飚摩托的人和野蛮人。

spectrum       光谱（七彩）
七彩的颜色是彩虹
七彩代表所有的颜色
七彩是鲍鱼的壳
七彩是对未来的期望
七彩代表四色印刷
七彩是一大群并肩站在那里的人
七彩是虚拟的音乐
七彩是光的折射
七彩是一种完美的平衡
七彩是被包围的感觉
七彩是很多猫眼石
七彩象天仙一般美丽

series      系列
一个系列是一个接着另一个
一个系列是一个集合
一个系列是许多个体组成的一个大的整体
一个系列是一种连续性的体现
一个系列是从一个大的集合中分离出来的许多片段
一个系列和一个公共主题的差别
一个系列可以体现顺序和条理性
一个系列比一个标志家族更具有特殊性
一个系列是一个有紧密联系的组
一个系列是新的依赖于旧的
一个系列是把旧的东西赋予了新的意义
一个系列，对本书来讲，就是用色彩区分的一个组合
一个系列是一种进步