遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

 1．符号美标志艺术是一种符号设计艺术。它把来人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号.标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的，现成的文字符号经图形化改造，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。

1.调研分析

标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。

 2.要素挖掘
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谈到平面设计必先联想到广告。

1 广告主要分为：
1）户外广告----宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。。
2）招贴广告----旨在促动人们作出反应与行动；
表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。
3）消费广告----须有动人的图片；
能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。
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1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆 。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

 
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵 。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物 。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
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