规则一：关于色彩是没有规则可寻的。本书只是作为参考。
不管怎么说，打破一个规则的结果通常是突破了创意的限制。就象本书的标题一样：蓝色是火热的，红色是冰冷的。（什么意思？）
蓝色是冷色，不是吗？蓝色是冰冷的，不考虑光谱中的位置，从文化上来讲，蓝色又是火热的，因为它被人们非常广泛的使用。一项以前的调查显示超过60%的单色标志是蓝色的。
红色，一种火热的颜色，尽管在单色标志中红色的使用不象蓝色那么普遍，但假如是一个两色标志的设计中使用，红色会象蓝色一样受欢迎。所以从另一个角度说，红色又具有冷色的特性。但这只能作为参考，不是规则。
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标志中色彩的运用
色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。
在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章，除了色彩的心理表现外，它必须要是易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。
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标志的意义
今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
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名片
横版:90*55mm<方角> 85*54mm<圆角>
竖版:50*90mm<方角> 54*85mm<圆角>
方版:90*90mm 90*95mm
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IC卡 85x54MM
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